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电商如何进农家 焦点访谈 20160405

焦点访谈时间:2016-04-05来源:央视网收藏本页报错

网购现在越来越流行,便宜不说,而且方便,小小鼠标,轻轻一点,就不用您操心了。不过,要享受这样的便利其实是条件的。经常网购的朋友都熟悉这么几个字,叫 “包邮只限”,这说明,在某些地方,电子商务的发展是受到了限制的。人要能上网,货要送得到;这是发展电子商务的必要前提。怎么解决,才让农村消费者像城 里人一样方便地享受网购呢?

每天晚上,河南省孟州市东韩村的“农村淘宝服务站”是村民们最乐意光顾的地方,不到30平米的小店挤满了附近的村民,大家伙都忙着在网上选择自己中意的商品。王大姐最近迷上了淘宝购物,刚下班,她就来到了服务站。除了5斤百香果,她还买了两套桌布和一些洗簌用品。她告诉记者,洗发膏、牙膏,几乎都来这儿买,方便,比上街强太多。

自打有了这个淘宝服务站,东韩村村民的购物方式发生了巨大改变。以前买点简单的生活用品都要跑到镇上,要是添置大件的家用电器,更得跑到十几公里外的县城。可如今,小到锅碗瓢盆,大到冰箱电视,村民们都愿意到网上淘淘宝贝。

按说农民完全可以在家上网购物,为什么要到淘宝服务站来呢?村淘宝合伙人马婵娟说:“因为物流到不了村点,只能到镇上或者到城市里取,现在物流能到这儿。”

这种开在村里的淘宝服务站源于2014年阿里巴巴开展的“千县万村”战略,孟州市作为首批签约城市,建立起60多个农村淘宝服务站。马婵娟做为农村淘宝合伙人,主要负责帮助村民在网上代买代卖,收发货物。村民在农村淘宝上购买的商品,将会通过农村淘宝物流从县城的淘宝中心配送到她所在的服务站,村民们再到服务站收取网购的货物,这就极大的丰富了村民的购物选择。

马婵娟的淘宝服务站开业于2015年6月份,9个月时间,她已经为东韩村民购买了超过200万元的商品。

随着互联网的接入与移动互联网的普及,我国农村网购人群进入高速增长期。据统计,全国农村网购用户规模已经超过1个亿。农民在网上的消费也从2011年开始逐年大幅上升。据专家预测,2016年农民网购消费总额将达到4600亿元。仅去年“双十一”当天,农民通过淘宝服务站在阿里巴巴旗下网站上的消费额就超过了3个亿。

阿里研究院资深专家陈亮说:“农村淘宝那个时候在全国建村点的有8000多,8000个点在这一天销售额达到了3个亿,平均每个村在一天内的销售额,帮助村民就买了37000元的消费品,这样来看的话,农村消费潜力其实是非常大的。”

但并不是所有的村子都能享受到农村淘宝服务站带来的便利。放眼全国近70万个行政村中,目前只有1万个左右的服务站。按说中国有超过7亿农民,接入互联网后,这将是一个巨大的网络消费市场。那么为什么农民网购迟迟发展不起来呢?

北京大学中国社会与发展研究中心主任邱泽奇认为:“我觉得最后1公里物流是很大的一个问题。实际上是连通性的问题,我买了很好的产品但是送不到我家里。”

目前,国内的物流基本覆盖县一级城市,逐步向乡镇延伸。但末端物流最后1公里的配送,已经成为限制农村电商下行发展的一个瓶颈。闫国先代理了孟州市桑坡镇的申通快递,他告诉记者,桑坡镇附近有20几 个村庄,他们只负责送镇附近几个村落的快递,余下十几个村子里有快递,只能到他店里来取。闫国先说:“有几个原因,一个是他是住家户没有门牌号,不好送; 第二个因素非常分散,不熟悉不好送,费用也跟不上,一个派件几毛钱,如果我们从城里面拿到这儿如果再送这人工雇不起,一个村就一个件,你跑去送一个件,最 起码我南庄以这个为中心,周围最少3公里到5公里,来回10公里,10公里送一个件谁送,根本没有办法送。”

除了物流,另一个影响农民网购消费的因素就是信息获取能力。现在的农村,年轻人大多数都外出打工,留在村子里的多为老人和儿童,他们即便具有消费能力,却不具备在网络上获取信息的能力。

虽 然农村市场有着巨大潜力,可要解决农村物流的配送,以及农民在网上获取信息的能力问题,并不是一件容易事。阿里巴巴开展的农村淘宝服务站虽然给解决农村网 购问题提供了范本,但数量实在太少。而且这些服务站也以人口密度大的村落分布较多,偏远地区的农村更为稀少,所以全国大部分农村地区想享受物流送货上门的 服务还不太现实。

方 便买,只是电子商务发展给农民带来的好处之一,还有卖呢,绿水青山就是金山银山,资源丰富、物产丰美,这是农民发家致富的强大靠山,可是如果没有销路,好 东西堆积如山就会成为压在农民心头的大山。要走出去,公路要修,网路也要修。大力发展电子商务,就是帮助农民联通世界的好办法。

方微是新河镇销售花卉的网商,他在天猫上开网店已经有3年多的时间,在卖多肉植物的圈子里也算小有名气。每天他都要向全国各地发送几百单商品花卉。

方微以前并不是开网店的,是在南京一家律师事务所工作。前几年,村里的同乡在网上卖花卉都发家致富了,方微也有样学样,辞掉了工作回到老家开起了网店。在方微的家庭作坊产业链条中,父亲种花,妹妹当客服,几个亲戚负责包装发货,都是自己家里人在忙活。

江 苏省沭阳县新河镇电子商务分管人刘丽萍说:“在我们新河镇电商产业有一个很有趣的特点,主要是以家庭作坊式存在,它是充分把家庭资源进行了整合,基本上是 利用自家农田来培育,自己家里面老婆做客服,然后老公做采购,包括包装理货发货都是自家人,所以低成本高效率,竞争有这方面的优势。”

让方微没想到的是,网上开店才3年时间,就让他家里发生巨大变化。在村里新修了二层小楼,还买了小轿车,原来的老房子也重新装修,被他改成了包装车间和办公用房。

在新河镇,像方微这样规模的网商目前有几千家,90%以上的商户都是盈利状态。新河镇的11个行政村,经过数年电子商务的洗礼,全都成了淘宝村,而且花卉销售也带动了周边产业的发展,从花盆、肥料、铁锹,到遮阳网、洒水壶、保鲜膜,一应俱全,应有尽有。

江苏省沭阳县副县长顾宇介绍:“现在在我们沭阳,从实体市场到栽植管护,到物流批发,到相关的配送等等,基本上形成了一条龙一个完整的产业链。”

新 河镇农村电商发展到今天这样的规模,源于当地几百年来种植销售花卉的传统。过去,与中国所有的乡村一样,这里的农民日出而作、日落而息。而现在,这个乡村 最忙碌的时刻,通常始于午后,并且一直持续到傍晚之后,客服的工作更要持续到凌晨。电子商务的兴起让这些种植花卉的农民有了自产自销的平台。除了简单的花 卉买卖,更成熟一些的网商已经开始通过电商平台承揽绿化工程。

花卉规模销售增大,也有力带动了农业结构的优化调整。全县花卉苗木种植面积从2001年的4万亩发展到今天的50万亩。2015年全县网上交易总额达到了65亿元,快递发件量达到6000万件,这意味着,平均每一秒钟就有两件快递从沭阳发往世界各地,网络创业正在改变着传统的乡村。

顾宇说:“其中一个新河镇,在这个镇上就没有人出去打工,全部在自己的镇里从事网上销售,从事电子商务,应该讲很好地解决了农村社会问题。在这几个乡镇,基本上看不到留守儿童、空巢老人这种比较常见的农村社会问题和社会现象。”

随着沭阳电商的迅速发展,县里外出打工人数的回流速度也在明显提升,超过一半的外出务工者返乡创业就业。较低的就业门槛极大地消化了农村劳动力,目前,沭阳电子商务间接带动的就业人数就超过15万人。

顾宇认为:“应该讲绝大部分农村地区,如果想发展的话还是依靠解决农民的问题和农产品的问题,而我们沭阳这种模式就是很好解决了,成为留在土地上这部分农民,和土地上农产品出入的问题,应该说找到一条留住了农民,同时又能够致富农民的好路子。”

数据显示:2014年在某电商平台上,来自全国贫困县的网店销售总额,超过了120亿;网店销售额超过1亿元的贫困县,2013年是11个,2014年是21个。1个亿,这可能比这个县的财政收入还要高。这充分说明电子商务在中国农村的巨大作用和美好前景。尽管这片蓝海对我们来说还有很多困难和挑战,但它无疑是值得我们付出巨大努力去探索、去开发的。

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